La Guajira cuenta por primera vez con una marca turística oficial y una estrategia integral de promoción internacional. Bajo el sello “Descubre La Guajira”, el departamento colombiano implementa una campaña que combina identidad cultural, tecnología y sostenibilidad, con el objetivo de posicionarse en el mercado global.
La estrategia, liderada por la Gobernación de La Guajira y la Dirección de Turismo, y ejecutada por la agencia Tornus, especializada en promoción de destinos, está estructurada en tres componentes: datos, promoción y competitividad. Según proyecciones de ProColombia, se espera un incremento cercano al 40 % en la llegada de turistas internacionales, consolidando al departamento como uno de los destinos de mayor crecimiento del país.
Promoción con enfoque internacional
El componente de promoción busca un posicionamiento cualitativo en segmentos de alto valor. Con el lema “Cultura eterna, aventura inigualable”, la campaña invita a descubrir un territorio donde el desierto se encuentra con el mar y la cosmogonía Wayúu guía la experiencia.
La identidad visual, inspirada en símbolos wayúu, conecta con audiencias globales. El plan de acción contempla:
- Portal web multilingüe y presencia digital integral.
- Participación en ferias estratégicas para abrir mercados de alto nivel.
- Atracción de inversión internacional mediante misiones de aprendizaje y capital.
- Programa Pueblos Musicales, que ha despertado interés de organismos internacionales.
Reconocimiento en festivales globales
El video oficial Discover La Guajira ha sido premiado en el circuito CIFFT, avalado por ONU Turismo, y ha obtenido galardones en:
- Cannes Corporate Media & TV Awards: Mejor Video de Región y Mejor Cinematografía.
- Terres Travel Festival: Mejor Video de Iberoamérica.
- Fundão Art&Tur: Mejor Video de Región.
- Zagreb Tourfilm Festival: Distinción especial.
Actualmente, la producción se proyecta en salas de cine y festivales de comunicación turística a nivel mundial, fortaleciendo la imagen de La Guajira como destino creativo y auténtico.
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Talento local con formación global
Un elemento clave de la estrategia es la inversión en capital humano. En alianza con ONU Turismo, se otorgaron 50 becas internacionales a prestadores de servicios turísticos de alto potencial, para capacitarse en universidades de referencia mundial. La formación busca elevar estándares de calidad, sostenibilidad e internacionalización, con el propósito de consolidar a La Guajira como un laboratorio de turismo sostenible en América Latina.
Competitividad y cierre de brechas estructurales
El componente de competitividad se concreta en Compite y Escala, un programa que aborda tres frentes:
- Certificación de 250 prestadores en sostenibilidad, calidad e internacionalización.
- Desarrollo de 100 planes de negocio turísticos con enfoque en mercados internacionales.
- Entrega de 45 vouchers de innovación de hasta 15 millones de pesos cada uno, con seguimiento técnico y acceso a la ruta exportadora de ProColombia.
La iniciativa cuenta con aliados estratégicos como el SENA, el MinCIT, la Cámara de Comercio de La Guajira y el Viceministerio de Turismo, integrando esfuerzos locales y nacionales bajo estándares globales.
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Un modelo para América Latina
Con esta estrategia, La Guajira no solo transforma su posicionamiento turístico, sino que ofrece un modelo replicable para otros territorios de América Latina, articulando identidad cultural, tecnología, competitividad empresarial y proyección internacional.
La combinación de tradición, innovación y sostenibilidad convierte a Descubre La Guajira en una estrategia pionera que demuestra la capacidad del departamento para competir en escenarios globales y atraer turismo de alto valor, sin perder su esencia cultural.
