La nueva narrativa de Marca País, bajo el lema ‘El País de la Belleza’, anunciada por el Mincomercio tiene como objetivo promover los recursos naturales, la riqueza cultural y la historia de Colombia, con la finalidad de posicionar al país como un destino competitivo y cautivador en la escena global.
La evolución de la Marca País de Colombia a lo largo del tiempo ha sido notable. Desde 2005, ha tenido tres lemas distintivos que han impulsado al país en el exterior: ‘Colombia es Pasión’ (2005-2011), ‘La Respuesta es Colombia’ (2012-2020) y ‘Colombia, el País Más Acogedor del Mundo’ (2021-hasta la fecha). Estos esloganes han ido acompañados de campañas como ‘El Riesgo es que te Quieras Quedar’ (2007), ‘Colombia, Realismo Mágico’ (2013) y ‘Colombia Siente el Ritmo’ (2019). Esta evolución resalta la importancia de la unificación bajo un lema que refleje la esencia del país, como lo hace ahora ‘El País de la Belleza’.
La transición hacia ‘El País de la Belleza’ tiene como objetivo resaltar la hermosura natural y cultural de Colombia.
Llevando el hashtag ‘#ElPaísDeLaBelleza’, esta nueva visión se centra en consolidar y unificar los mensajes y enfoques de promoción tanto en el ámbito nacional como en el internacional. La campaña, en colaboración con ProColombia, propone estimular el turismo a nivel nacional, estimulando a los propios colombianos a explorar su país, y atraer visitantes internacionales.
La presidenta de ProColombia, Carmen Caballero, enfatizó que: “l (…) la marca Colombia sigue siendo Colombia Co. El logo cambia como cambia un plan de desarrollo, si nuestro objetivo es más hacia la sostenibilidad, la transición energética y potenciar el turismo, necesitamos dar ese mensaje del país de la belleza”.
El ministro de Comercio, Industria y Turismo, Germán Umaña Mendoza,destacó que esta estrategia refuerza la apuesta por la sostenibilidad y el desarrollo holístico del país. Para su implementación, se destinaron $28.000 millones, los cuales serán invertidos a lo largo de los próximos dos años a través de Fontur y ProColombia.
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