Durante la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2025, celebrada en Madrid, España, entre el 22 y el 26 de enero, el gobernador de La Guajira, Jairo Aguilar, lideró una agenda enfocada en consolidar el posicionamiento del departamento como destino turístico global.
En el marco del evento, considerado uno de los más importantes para la industria turística, se establecieron alianzas estratégicas con organismos internacionales, mayoristas y representantes del sector. Uno de los encuentros clave fue con Natalia Bayona, Directora Ejecutiva de ONU Turismo, donde se acordó impulsar la formación académica para empresarios locales en instituciones internacionales, fortaleciendo la calidad y sostenibilidad de la oferta turística en La Guajira.
Nuevas conexiones y proyectos internacionales
Representantes de Oriente Medio, España y Estados Unidos dialogaron con la delegación de La Guajira sobre intercambios y proyectos enfocados en el turismo cultural y sostenible. Con el apoyo de ONU Turismo, también se buscará atraer inversión extranjera, especialmente de España y Estados Unidos, para fortalecer la infraestructura turística del departamento.
La administración departamental presentó su marca turística, Discover La Guajira, acompañada de la campaña “Cultura eterna, aventura inigualable”, destacando la riqueza cultural, los paisajes únicos y las experiencias que el territorio ofrece. ProColombia, Colombia Travel y el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo elogiaron la propuesta, resaltando su narrativa y potencial para conquistar mercados internacionales.
Nuevos mercados y oportunidades
En el transcurso de FITUR, La Guajira concretó reuniones con 23 mayoristas internacionales interesados en el destino. Estos empresarios planean realizar visitas al departamento para explorar su oferta turística y establecer conexiones con agencias locales, integrando el territorio al mercado global.
Además, se llevaron a cabo negociaciones con la aerolínea española Plus Ultra para evaluar la posibilidad de fortalecer la conectividad aérea con La Guajira. También se abrió un diálogo con Norwegian Cruise, explorando la inclusión del departamento en su portafolio de destinos en Sudamérica y el Caribe.
Innovación y respaldo internacional
Glenn Cauwenberghs, Ejecutivo de Innovación de ONU Turismo, ofreció su respaldo para desarrollar procesos innovadores en el sector turístico y fortalecer las capacidades de los empresarios locales, promoviendo un turismo competitivo y sostenible en La Guajira.
Compromiso con el desarrollo económico
Estas acciones buscan conectar al departamento con el mercado internacional, generando nuevas oportunidades económicas y posicionando a La Guajira como un destino de clase mundial.
