Madrid, España – 24 de enero de 2025. La Guajira participa por primera vez en la Feria Internacional de Turismo (FITUR), el evento más relevante del sector en Iberoamérica. La Gobernación del departamento presentó oficialmente su nueva marca turística, “Discover La Guajira”, una propuesta que busca posicionar a la región como un destino único de aventura, autenticidad cultural y sostenibilidad.
Una vitrina para La Guajira en el escenario global
Con su debut en FITUR 2025, realizado en el recinto ferial IFEMA de Madrid, La Guajira se une a más de 9.000 empresas de 152 países que presentan lo mejor de sus territorios. A través de las pantallas del stand de ProColombia, los asistentes pueden conocer los principales atractivos de la región, desde los paisajes desérticos del Cabo de la Vela hasta el exuberante oasis de Montes de Oca.
El gobernador Jairo Aguilar Deluque, acompañado por el director de Turismo, Rafael Zúñiga, destacó que este evento es clave para proyectar a La Guajira como un referente en el turismo sostenible y experiencial.
Campaña “Cultura eterna, aventura inigualable”
En paralelo al lanzamiento de la marca turística, la Gobernación presentó la campaña “Cultura eterna, aventura inigualable”, una estrategia enfocada en destacar la riqueza cultural de los wayuu, la biodiversidad de la región y las experiencias únicas que ofrece La Guajira. Desde el kitesurf en las playas del Caribe hasta la observación de aves en áreas protegidas, la campaña busca atraer a un viajero consciente, interesado en la sostenibilidad y la conexión con comunidades locales.
Según Rafael Zúñiga, director de Turismo, la marca refleja la esencia del departamento, invitando a los visitantes a descubrir todo lo que La Guajira tiene para ofrecer.
«En ese sentido, la campaña ‘Cultura eterna, aventura inigualable’ busca destacar la importancia de nuestra cultura y aventura. Resaltamos la riqueza cultural de los wayuu, la belleza natural de nuestros parques nacionales y las variadas experiencias que los viajeros pueden disfrutar, desde practicar kitesurf, hasta observar de aves y explorar nuestros paisajes únicos», afirmó Zúñiga.
Además, bajo el liderazgo del gobernador Jairo Aguilar Deluque y el director de Turismo se pretende atraer a un público de alto valor, que busca experiencias auténticas y está dispuesto a invertir en turismo de calidad.
“El turismo en La Guajira debe ser sinónimo de desarrollo económico, inversión y bienestar. Queremos un turismo que respete nuestra riqueza natural y cultural, mostrando al mundo un territorio de contrastes y experiencias inolvidables”, afirmó el gobernador Aguilar.
Ruedas de negocios y alianzas estratégicas
Durante FITUR, el gobernador y el director de Turismo participarán en reuniones con agencias mayoristas, actividades de networking y encuentros con organismos internacionales como la Organización Mundial del Turismo (OMT) y el Banco de Desarrollo de América Latina (CAF). Estas reuniones tienen como objetivo consolidar alianzas estratégicas que impulsen la innovación, sostenibilidad y competitividad del turismo en La Guajira.
Un nuevo capítulo para el turismo en La Guajira
La marca “Discover La Guajira” y la campaña asociada no solo buscan posicionar al departamento como un destino turístico de clase mundial, sino también redefinir el turismo en Colombia y América Latina. Con esta iniciativa, La Guajira se proyecta como un modelo de desarrollo sostenible que combina su riqueza cultural, natural y económica para generar oportunidades y bienestar para sus habitantes.
